>>>ПЕРЕЙТИ НА ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ >>>
















































Определиться с личным брендом можно самостоятельно, а можно пройти специальные курсы. Профессионалы помогут вам определить ваши сильные стороны, научат правильно позиционировать себя. Вы узнаете, как повысить уровень доверия и лояльности к себе, как стать тем специалистом, которого все мечтают заполучить. Один из таких курсов "Yabrend", Как построить личный бренд, с чего начать и как его монетизировать - все это раскрыто в новом курсе! Где купить зачем создавать бренд города? Определиться с личным брендом можно самостоятельно, а можно пройти специальные курсы. Профессионалы помогут вам определить ваши сильные стороны, научат правильно позиционировать себя. Вы узнаете, как повысить уровень доверия и лояльности к себе, как стать тем специалистом, которого все мечтают заполучить. Один из таких курсов "Yabrend", Как построить личный бренд, с чего начать и как его монетизировать - все это раскрыто в новом курсе!
Территориальный бренд — это бренд страны, региона, города либо иного территориального образования, выступающий важным фактором продвижения территории, опирающийся на политический, экономический, социокультурный потенциал территории и природно-рекреационные ресурсы, а также. Читать ещёТерриториальный бренд — это бренд страны, региона, города либо иного территориального образования, выступающий важным фактором продвижения территории, опирающийся на политический, экономический, социокультурный потенциал территории и природно-рекреационные ресурсы, а также бренды товаров и услуг, локализованные в определенной географической местности. Бренд территории представляет собой ментальную конструкцию и набор восприятий в воображении потребителя, являясь одним из самых мощных инструментов коммуникации с ее целевыми аудиториями. Брендинг территории — это. Как создается бренд города: советы и примеры мировых.koloro.ru›БлогСоздание бренда города – это комплекс мероприятий, которые направлены на формирование определенного имиджа города. В данном случае брендинг выступает более сложным и многогранным понятием, чем брендинг личности или продукта, ведь целевая аудитория го. Читать ещёСоздание бренда города – это комплекс мероприятий, которые направлены на формирование определенного имиджа города. В данном случае брендинг выступает более сложным и многогранным понятием, чем брендинг личности или продукта, ведь целевая аудитория города – это и все горожане, и туристы, и должностные лица страны, и потенциальные инвесторы. В связи с этим, при брендировании города маркетологам приходится нарушать одно из основных правил и создавать бренд практически для всех. Процесс проведения такого брендинга очень сложный и трудоемкий, и подразумевает комплексный подход к созданию коммуник. Город — бренд: Зачем он нужен себе и миру? Интервью.evgenysolomin.livejournal.com›41273.htmlСоздавая бренд города, нужно учитывать все три эти группы главных стейкхолдеров. . Создание бренда — это не поиск красивого слогана, а передача миллионной аудитории определенных ощущений, чувств, отношений. Читать ещёСоздавая бренд города, нужно учитывать все три эти группы главных стейкхолдеров. Но, согласитесь: важно, чтобы было кому учитывать. Нужны профессионалы. Методики и схемы. А это значит, что заказчикам проектирования городских брендов не обойтись без консультантов. . Создание бренда — это не поиск красивого слогана, а передача миллионной аудитории определенных ощущений, чувств, отношений. Это большая исследовательская и креативная работа. Строительство сложных систем общения, организация событий, если надо — создание песен и издание романов, журналов, легенд. Брендинг территории: основные понятия, виды и примерыos-design.ru›blog/brending-territorii-osnovnye…i…Территориальный бренд — это бренд страны, региона или другой ограниченной . От популярности в целом до удержания населения: зачем нужен территориальный брендинг. . Этапы брендинга территории. Создание бренда — довольно сложный, многоэтапный процесс. Читать ещёТерриториальный бренд — это бренд страны, региона или другой ограниченной территории, который является ключевым продвигающим фактором, опирающимся на культурные, социальные, политические, экономические ресурсы рассматриваемого объекта. Брендинг территории — это направленное создание образа или имиджа страны, поселения, района в глазах местной и мировой общественности. . От популярности в целом до удержания населения: зачем нужен территориальный брендинг. Приступая к развитию бренда местности, необходимо определиться с целями. . Этапы брендинга территории. Создание бренда — довольно сложный, многоэтапный процесс. О том, что такое бренд города, и зачем он нужен. - ТАССtass.ru›Общество›4463311Мыши, арбузы и чудо-птица: зачем города России создают свои бренды и как их используют. О том, что такое бренд города, и . ТАСС, 4 августа. Многие города России уделяют внимание возрождению или созданию своего бренда - символа, который объединяет горожан, используется в. Читать ещёМыши, арбузы и чудо-птица: зачем города России создают свои бренды и как их используют. О том, что такое бренд города, и зачем он нужен, узнавали корреспонденты ТАСС. © МУП ММР Мышкинский центр туризма. Читайте ТАСС в. . ТАСС, 4 августа. Многие города России уделяют внимание возрождению или созданию своего бренда - символа, который объединяет горожан, используется в оформлении праздников, для привлечения туристов и популяризации национальной продукции. Одни города выбирают в качестве своего бренда фрукт, ягоду или овощ, другие - настоящих или мифологических животных, а третьи отдают предпочтение историческим личностям. Как создать бренд города. Создание бренда города — сложный, долгий, комплексный процесс. . Примеры брендов самых известных городов мира и России. Давайте рассмотрим, чем завоевали признание несколько самых известных городов: Берлин. Кампания Be Berlin стартовала. Читать ещёКак создать бренд города. Создание бренда города — сложный, долгий, комплексный процесс. Здесь недостаточно просто разработать логотип и настроить рекламу в поисковых системах или социальных сетях. Этим брендирование города и отличается от коммерческого брендинга — в последнем можно просто взять товар и продвигать его. . Примеры брендов самых известных городов мира и России. Давайте рассмотрим, чем завоевали признание несколько самых известных городов: Берлин. Кампания Be Berlin стартовала в 2008 году и была направлена на восстановление целостности образа города в глазах жителей и туристов, а также на то, чтобы берлинцы гордились своим городом. Не найдено: зачемКак брендируют территории в России и зачем это нужноstrelkamag.com›ru/article/city_constructor_…Бренд-менеджер города Добрянка Иван Свистунов рассказал Городскому конструктору о своей работе и особенностях . Разработать собственный бренд в разное время пытались не менее 150 российских городов и регионов. Читать ещёБренд-менеджер города Добрянка Иван Свистунов рассказал Городскому конструктору о своей работе и особенностях территориального брендинга в России. Фото: vk.com. Разработать собственный бренд в разное время пытались не менее 150 российских городов и регионов. По разным причинам большинство таких попыток заканчивается неудачей. Иногда проект не удаётся довести до конца, иногда о нём забывают вскоре после презентации. Не найдено: создаватьЗачем городам бренды — ЖЖstasia-april.livejournal.com›30142.html…Зачем городам бренды. Многие думают, что бренд города – это простая картинка, которая обошлась городскому бюджету в десятки миллионов, а можно было бы на эти деньги площадку детскую отремонтировать или яму на дороге залатать. Такое мнение часто возникает из-за подмены. Читать ещёЗачем городам бренды. Многие думают, что бренд города – это простая картинка, которая обошлась городскому бюджету в десятки миллионов, а можно было бы на эти деньги площадку детскую отремонтировать или яму на дороге залатать. Такое мнение часто возникает из-за подмены понятий – когда бренд путают с логотипом. Я занималась брендингом территорий три года, знаю эту тему изнутри, и хочу рассказать, чем хороший бренд отличается от плохого, и что должно быть в нем, чтобы он приносил городу пользу. Печенье в стилистике бренда Архангельской области. Как вырастить бренд своего города?urban.ranepa.ru›intervyu/natalya…kak…brend…goroda/Бренд-стратег, учредитель и руководитель компании Асмысл, эксперт по туристическим стратегиям и развитию . Мой опрос показал, что ожидаемая стоимость разработки бренда малого города должна составлять до одного миллиона рублей (37%), на втором месте – цена в размере трех. Читать ещёБренд-стратег, учредитель и руководитель компании Асмысл, эксперт по туристическим стратегиям и развитию территорий. Журналист (МГУ), автор колонки Региональные инициативы в издании Ведомости. . Мой опрос показал, что ожидаемая стоимость разработки бренда малого города должна составлять до одного миллиона рублей (37%), на втором месте – цена в размере трех миллионов (28%), на третьем – пять миллионов (21%). Вторая и третья группы респондентов все-таки ближе к истине, поскольку это затратный и трудоемкий процесс, связанный с активной работой с населением, сообществами, бизнесом, администрацией, требующий времени и вовлечения достаточно большой команды. Бренд города : зачем городу брендинг и как он.plenum.ru›Блог›brending-gorodaЗачем и как создаются бренды городов? Яркие примеры брендинга городов России и Европы. "До и после": как брендинг влияет на отношение туристов и местных жителей к городам — материал агентства Plenum. Читать ещёЗачем и как создаются бренды городов? Яркие примеры брендинга городов России и Европы. "До и после": как брендинг влияет на отношение туристов и местных жителей к городам — материал агентства Plenum. . Наряду с товарами и услугами, города также могут позиционировать себя как бренды. Брендинг города — это процесс создания его уникального образа в сознании жителей и мировой общественности, что способствует формированию и росту его туристической и инвестиционной привлекательности. Однако важно понимать, что процесс построения бренда города — длительный процесс, который не сразу покажет результат. Территориальный брендинг — трамплин для развития.brand-hub.ru›blog/territorialnyy-brending…dlya…Профессиональное создание бренда региона помогает в привлечении . Чтобы создать новый позитивный имидж, заказывают брендинг территории. . Высокий уровень конкуренции вынуждает города искать все новые и новые инструменты для привлечения ресурсов. Одним из них является разработка. Читать ещёПрофессиональное создание бренда региона помогает в привлечении инвестиций, в развитии инфраструктуры, в повышении качества жизни населения. Логотип — еще не бренд. Понятие брендинга территорий. Словосочетание брендинг мест появилось в 2002 году. . Чтобы создать новый позитивный имидж, заказывают брендинг территории. Как говорится, если не можешь предотвратить, то возглавь! Итак, что такое территориальный брендинг? . Высокий уровень конкуренции вынуждает города искать все новые и новые инструменты для привлечения ресурсов. Одним из них является разработка бренда. Профессиональный брендинг места открывает огромные возможности как для города, так и для его населения. Не найдено: зачемКак создать бренд города: 7 советов Жозе Торресаthe-village.ru›city/situation/123549-brending…Почему логотип — это не бренд. Меня страшно раздражает, когда люди полагают, что создание бренда города — это создание логотипа. Да я просто ненавижу логотипы! Надеюсь, что когда-нибудь их запретят разрабатывать. Читать ещёПочему логотип — это не бренд. Меня страшно раздражает, когда люди полагают, что создание бренда города — это создание логотипа. Да я просто ненавижу логотипы! Надеюсь, что когда-нибудь их запретят разрабатывать. . Предположим, что этот регион ничем не знаменит, его никто не знает, он неинтересен с точки зрения финансирования, потому что у него нет выраженных преимуществ. Но вот вы провели качественное исследование, поговорили с жителями, привлекли лидеров мнений, обозначили цели брендинга, спросили международного совета и всё осмыслили. Примеры и особенности создания фирменного стиля.skillbox.ru›media/design/firmennyy_stil_…Чем бренд Амстердама отличается от бренда пива Heineken? . Многие логотипы городов создавались именно для этого. . В середине прошлого века он был бизнес-столицей — люди попросту не понимали, зачем проводить там свой отпуск. Зато теперь бюджет Нью-Йорка получает огромный доход от. Читать ещёЧем бренд Амстердама отличается от бренда пива Heineken? Разбираемся, как создаётся фирменный стиль городов и локаций. . Многие логотипы городов создавались именно для этого. Вероятно, первым удачным кейсом была работа Милтона Глейзера I love NY: логотип появился в семидесятых годах прошлого века, но по сей день используется на сувенирной продукции и известен людям во всём мире. Дарья Тамилина. . В середине прошлого века он был бизнес-столицей — люди попросту не понимали, зачем проводить там свой отпуск. Зато теперь бюджет Нью-Йорка получает огромный доход от отдыхающих — город посещает более 60 млн туристов ежегодно. Территориальный брендинг: зачем он нужен и какие.ENDYlab.ru›blog/territorialniy-brendingПочему Париж считается городом любви, а США — страной для воплощения мечты? . Всё дело в бренде, образе места, транслируемом в дизайне и коммуникациях. В этой статье мы расскажем о том, зачем городам, областям и. Читать ещёПочему Париж считается городом любви, а США — страной для воплощения мечты? Почему при упоминании одного города в голове всплывают чёткие положительные ассоциации, а когда называют другой — пустота? Всё дело в бренде, образе места, транслируемом в дизайне и коммуникациях. В этой статье мы расскажем о том, зачем городам, областям и странам нужен бренд, какие задачи он решает. Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека. Подробнее. Зачем нужен территориальный брендинг. Территориальный брендинг — это не только разработка логотипа или фирменного стиля. Что такое брендинг города: определение, примерыbrenda.ru›blog-chto-takoe-brending-gorodaПочему города брендируют себя? В течение нескольких лет город добавляет ценность для себя эффективным поддержанием торговой марки, что выражается в хорошем экономическом росте города, увеличении дохода на душу населения и увеличения бюджета для городских властей. Читать ещёПочему города брендируют себя? В течение нескольких лет город добавляет ценность для себя эффективным поддержанием торговой марки, что выражается в хорошем экономическом росте города, увеличении дохода на душу населения и увеличения бюджета для городских властей. Брендинг города не должен восприниматься просто как брендинг или маркетинг; это искусство создания образа города в сознании людей таким образом, чтобы он привлекал их; уникальный характер города — это именно то, что отличает его от остального мира.
личный бренд почему именно сейчас
заказать продвижение бренда в youtube
как создать название бренда самому
методы построения личного бренда
продвижение бренда маркетинг
Пройдя курс, вы получите ряд важнейших навыков: Аудит исходной точки для создания личного бренда. Создание самопрезентации. Правильная подача себя в digital-среде. Определение ядра своего предложения и его упаковка. Использование контент-маркетинга для создания хорошей репутации. Раскрутка бренда для достижения поставленных целей. Разобравшись со всеми этапами личного брендинга, Вы овладеете инструментами правильной оценки репутации людей, с которыми приходится контактировать в различных бизнес-нишах. Сможете быстро подтвердить или опровергнуть первое впечатление от взаимодействия с потенциальным партнером или членом Вашей команды.
зачем создавать бренд города.
Пандемия и последовавший за ней мировой кризис — яркий пример того, как все может измениться, даже если бизнес-стратегия выстроена максимально грамотно, профессионально. От пандемии и ее последствий пострадали даже крупные акулы бизнеса. Что уж говорить об ИП, представителей мелкого, среднего бизнеса? Любому начинающему предпринимателю будет очень полезен наш курс Ябренд. Пройдя курс Вы разберётесь, как популяризировать ваш бренд с помощью различных онлайн — и офлайн-инструментов, Научитесь выбирать блогеров для рекламы и узнаете, как готовиться к рекламе и получите еще много-много полезной информации.
Стратегия управления портфелем брендов компании является необходимым этапом при проектировании бренда, так как она дает ответ на главный вопрос бизнеса: Как расти компании в различных условиях. Читать ещёСтратегия управления портфелем брендов компании является необходимым этапом при проектировании бренда, так как она дает ответ на главный вопрос бизнеса: Как расти компании в различных условиях рынка? (document.querySelector(".serp-item")||{}).offsetHeightСтратегическое развитие портфеля брендовlektsii.org›6-63194.htmlКоличество брендов в портфеле определяется общей стратегией развития . 1 стратегия: растягивание бренда на новые товарные категории (brand expansion). Подразумевает вывод на рынок новых видов различных. Читать ещёКоличество брендов в портфеле определяется общей стратегией развития предприятия. Применяются различные подходы к стратегическому управлению корпоративным портфелем брендов. . 1 стратегия: растягивание бренда на новые товарные категории (brand expansion). Подразумевает вывод на рынок новых видов различных товарных групп под одним брендом. Это помогает переносить лояльность потребителей на новые товарные группы. PR-стратегия управления портфелем брендовдцо.рф›pr-strategiya/Помощь с дистанционным обучением. Получи бесплатный расчет за 15 минут. Введите контактный e-mail: Введите Ваш номер WhatsApp: Введите номер телефона. Что требуется сделать? Каким способом с Вами связаться?: E-mail. Читать ещёПомощь с дистанционным обучением. Получи бесплатный расчет за 15 минут. Введите контактный e-mail: Введите Ваш номер WhatsApp: Введите номер телефона. Что требуется сделать? Каким способом с Вами связаться?: E-mail. WhatsApp. Телефон. Напишем вам на вашу почту. Напишем вам на whatsapp, без звонков. Перезвоним вам для уточнения деталей. Узнать стоимость. Страницы: 1 2 3. Содержание. 1. Теоретические основы управления портфелем брендов. Стратегии управления портфелем брендовallrefrs.ru›1-30368.htmlАрхитектура портфеля бренда - т.е. сочетание брендов в портфеле данной . Все остальное отталкивается от этой стратегии и является ее конкретным воплощением. Роль, которую играет архитектура бренда с точки зрения. Читать ещёАрхитектура портфеля бренда - т.е. сочетание брендов в портфеле данной компании или конфигурация брендов в портфеле. Итак, существует два видения архитектуры бренда. . Все остальное отталкивается от этой стратегии и является ее конкретным воплощением. Роль, которую играет архитектура бренда с точки зрения данного подхода, достаточно очевидна. Вданном случае, архитектура бренда является некой системой, неким каркасом для создания и воспроизведения бренда. Управление портфелем брендовpandia.ru›text/78/218/90993.phpУправление портфелем брендов. Учебное пособие. Москва, 2008. . Введение 4. Тема 1. Сущность стратегии управления портфелем брендов 5. Читать ещёУправление портфелем брендов. Учебное пособие. Москва, 2008. , Учебное пособие Управление портфелем брендов —. У , 2008. У Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2008. Оглавление. Введение 4. Тема 1. Сущность стратегии управления портфелем брендов 5. Тема 2. Роли бренда по отношению к описанию товаров 10. Тема 3. Роли брендов внутри портфеля 16. Тема 4. Границы брендов 18. Стратегия управления портфелем брендов - Основы.vuzlit.ru›136306/strategiya_upravleniya…brendovСтратегия управления портфелем брендов компании является необходимым этапом при проектировании бренда (и первичным для такого процесса, как разработка портфеля брендов), так как она. Читать ещёСтратегия управления портфелем брендов компании является необходимым этапом при проектировании бренда (и первичным для такого процесса, как разработка портфеля брендов), так как она дает ответ на главный вопрос бизнеса: Как расти компании в различных условиях рынка? И при постановке такого вопроса уже не важно, каким количеством брендов управляет компания. Стратегия управления портфелем брендов актуальна в любое время, решая два типа задач. Портфель брендов — совокупность всех брендов и суббрендов, принадлежащих компании, включая совместные бренды, а также бренды, которыми компания управляет, например, в рамках лицензионного. Читать ещёПортфель брендов — совокупность всех брендов и суббрендов, принадлежащих компании, включая совместные бренды, а также бренды, которыми компания управляет, например, в рамках лицензионного соглашения. Можно сформулировать следующие цели управления портфелем брендов [1]: • минимализация каннибализма брендов; • ускорение темпов роста портфеля, например, с точки зрения объемов продаж; • повышение эффективности, например, удельной прибыли. Управление портфелем брендов – тема научной статьи.cyberleninka.ru›Грнти›…-portfelem-brendovСтатья посвящена изучению содержания подходов к управлению корпоративным портфелем брендов, стратегического развития и структуры портфеля брендов, формирования стратегий управления активами. Читать ещёСтатья посвящена изучению содержания подходов к управлению корпоративным портфелем брендов, стратегического развития и структуры портфеля брендов, формирования стратегий управления активами бренда. Решение о количестве брендов в портфеле должно быть тесно связано с анализом функционирования бренда на соответствующем рынке. Каждый рынок может быть сегментирован по товару, ожиданиям покупателей или типу клиентской базы. Управление портфелем брендов. Дипломная.BiblioFond.ru›view.aspx?id=908628.3 Управление портфелем брендов на практическом примере компании. . Цель работы - исследовать стратегии управления портфелем брендов компании и обосновать выбор стратегии для компании занимающейся. Читать ещё.3 Управление портфелем брендов на практическом примере компании. Выводы по главе 2. Заключение. Список литературы. Введение. . Цель работы - исследовать стратегии управления портфелем брендов компании и обосновать выбор стратегии для компании занимающейся производством моторных масел. Задачи работы: Провести анализ портфеля брендов компании. Исследовать подходы к понятию бренда и портфеля брендов. Глава 17 Вам нужна стратегия портфеля брендовmarketing.wikireading.ru›hYPz6jI80KСоздание эффективных стратегий для портфеля брендов всегда очень непросто. Часто бренды задействованы в отдельных предложениях, как, например, Cadillac Escalade у GM вместе с Stabilitrak и OnStar. Читать ещёСоздание эффективных стратегий для портфеля брендов всегда очень непросто. Часто бренды задействованы в отдельных предложениях, как, например, Cadillac Escalade у GM вместе с Stabilitrak и OnStar. И каждый из этих брендов зачастую имеет сложную и тонкую связь с другими моделями GM. Каждая фирма и портфель брендов уникальны, и это. Управление брендами компании, архитектура брендаscanmarket.ru›blog/upravlenie-brendami…brendovСтратегия поддерживаемого бренда – хороший выбор, когда вы хотите . Чрезмерное количество брендов в портфеле опасно распылением усилий, низкими долями рынка отдельных брендов и невозможностью. Читать ещёСтратегия поддерживаемого бренда – хороший выбор, когда вы хотите ориентироваться на разные сегменты потребителей, продолжая при этом использовать силу мастер-бренда. . Чрезмерное количество брендов в портфеле опасно распылением усилий, низкими долями рынка отдельных брендов и невозможностью лидерства ни в одном из сегментов. Стратегия суббренда. Плюсы. Как навести порядок в портфеле бренда, перестать.vc.ru›marketing/147812-kak-navesti-poryadok-v-…бренды трендового белья; прочие бренды, интересные заказчику. . Первый шаг — количественная оценка ассортиментного портфеля каждого бренда Читать ещёбренды трендового белья; прочие бренды, интересные заказчику. В анализе участвовали бренды: Panache (в т.ч. саб-бренды CLEO, SCULPTRESSE); PrimaDonna; Empreinte; Freya, Felina (в т.ч. саб-бренды FELINA PARAMOUR); Amoena; Anita . Первый шаг — количественная оценка ассортиментного портфеля каждого бренда: ширина ассортимента — количество моделей белья; глубина ассортимента — количество вариаций модели белья (цвет и модель чашки). Портфель брендов - Маркетинг в информационном.studref.com›703460/marketing/portfel_brendovАрхитектура брендов является портфельной стратегией, структурированной с . Понятие портфель брендов часто заменяют термином марочный портфель. Читать ещёАрхитектура брендов является портфельной стратегией, структурированной с точки зрения потребительского рынка и комплексного восприятия потребителем портфеля брендов компании в целом и каждого бренда в отдельности. Причем это восприятие носит как текущий, так и прогнозный характер. Создание архитектуры брендов включает 4 этапа . Понятие портфель брендов часто заменяют термином марочный портфель. Стратегия управления портфелем брендовmoscow-consulting.com›ru/functional-practices/…Стратегия управления портфелем брендов. По мере все большего усложнения структуры рынка, повышения требовательности клиентов и создания все более изощренных методик проведения рыночных исследований. Читать ещёСтратегия управления портфелем брендов. По мере все большего усложнения структуры рынка, повышения требовательности клиентов и создания все более изощренных методик проведения рыночных исследований участники рынка все чаще теряют контроль над некоторыми брендами в своем портфеле, что приводит к потере прибыли при выходе на рынок новых товаров и в целом к рыночному хаосу. Мы предлагаем нашим клиентам поддержку по следующим направлениям Стратегия продуктового портфеля брендаdesignferma.com›brandcaseОпределяемся с отношением брендов внутри портфеля — какая стратегия лучше всего подходит: бренд-дом, суббренды, рекомендация бренда, дом брендов. Формируем стратегию — когда и. Читать ещёОпределяемся с отношением брендов внутри портфеля — какая стратегия лучше всего подходит: бренд-дом, суббренды, рекомендация бренда, дом брендов. Формируем стратегию — когда и как будут выводиться бренды, как будет подсчитываться эффективность реализации и т. д. 1. Определяем суть бренда и причину возникновения — на чём основывается предложение. Распределяем функции по зонам влияния брендов в портфеле. 2.